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Misura le prestazioni dei contenuti
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Comprendere il pubblico attraverso statistiche o combinazioni di dati provenienti da fonti diverse.
I report possono essere generati in base alla combinazione di set di dati (come profili utente, statistiche, ricerche di mercato, dati analitici) relativi alle tue interazioni e a quelle di altri utenti con contenuti pubblicitari o (non pubblicitari) per identificare caratteristiche comuni (ad esempio, per determinare quali pubblici target sono più ricettivi a una campagna pubblicitaria o a determinati contenuti).
Sviluppare e migliorare i servizi
Le informazioni sulla tua attività su questo servizio, come l'interazione con gli annunci o i contenuti, possono essere molto utili per migliorare i prodotti e i servizi e per creare nuovi prodotti e servizi basati sulle interazioni degli utenti, sul tipo di pubblico, ecc. Questo scopo specifico non include lo sviluppo o il miglioramento dei profili e degli identificativi degli utenti.
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Scopi
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Esempi :
- Una casa automobilistica vuole promuovere i suoi veicoli elettrici agli utenti attenti all'ambiente che vivono in città dopo l'orario di ufficio. La pubblicità viene presentata su una pagina con contenuti correlati (come un articolo sulle azioni per il cambiamento climatico) dopo le 18:30 agli utenti la cui posizione non precisa suggerisce che si trovano in una zona urbana.
- Un grande produttore di colori ad acquerello vuole realizzare una campagna pubblicitaria online per la sua ultima gamma di acquerelli, diversificando il pubblico per raggiungere il maggior numero possibile di artisti dilettanti e professionisti ed evitando di mostrare l'annuncio accanto a contenuti non corrispondenti (ad esempio, articoli su come dipingere la casa). Il numero di volte in cui l'annuncio è stato presentato all'utente viene rilevato e limitato, per evitare di presentarlo troppo spesso.
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Esempi :
- Se leggi diversi articoli sui migliori accessori per bici da acquistare, queste informazioni potrebbero essere utilizzate per creare un profilo sul tuo interesse per gli accessori per bici. Tale profilo potrebbe essere utilizzato o migliorato in seguito, sullo stesso sito web o su un'app diversa, per presentarti la pubblicità di un particolare marchio di accessori per biciclette. Se guardi anche il configuratore di un veicolo sul sito web di una casa automobilistica di lusso, queste informazioni potrebbero essere combinate con il tuo interesse per le biciclette per affinare il tuo profilo e ipotizzare che tu sia interessato ad accessori di lusso per il ciclismo.
- Un'azienda di abbigliamento desidera promuovere la sua nuova linea di vestiti per bambini di fascia alta. Si mette in contatto con un'agenzia che ha una rete di clienti con un reddito elevato (come i supermercati di fascia alta) e chiede all'agenzia di creare dei profili di giovani genitori o coppie che si presume siano benestanti e abbiano un nuovo figlio, in modo da poterli poi utilizzare per presentare pubblicità all'interno di app partner basate su questi profili.
Utilizza i profili per selezionare pubblicità personalizzate
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Esempi :
- Un rivenditore online vuole pubblicizzare una vendita limitata di scarpe da corsa. Vuole indirizzare la pubblicità agli utenti che hanno precedentemente consultato le scarpe da corsa sulla sua applicazione mobile. Le tecnologie di tracciamento potrebbero essere utilizzate per riconoscere che l'utente ha precedentemente utilizzato l'applicazione mobile per consultare le scarpe da corsa, al fine di presentargli la pubblicità corrispondente sull'applicazione.
- Un profilo creato per la pubblicità personalizzata in relazione a una persona che ha cercato accessori per biciclette su un sito web può essere utilizzato per presentare la relativa pubblicità di accessori per biciclette su un'applicazione mobile di un'altra organizzazione.
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Esempi :
- Hai letto diversi articoli su come costruire una casa sull'albero su una piattaforma di social media. Queste informazioni potrebbero essere aggiunte a un profilo per segnalare il tuo interesse per i contenuti legati all'outdoor e per le guide al fai-da-te (con l'obiettivo di consentire la personalizzazione dei contenuti, in modo che, ad esempio, in futuro ti vengano presentati più post e articoli su case sugli alberi e cabine in legno).
- Hai visto tre video sull'esplorazione spaziale in diverse app televisive. Una piattaforma di notizie non correlata con cui non hai avuto contatti costruisce un profilo basato su questo comportamento di visione, segnalando l'esplorazione spaziale come argomento di possibile interesse per altri video.
Usa i profili per selezionare contenuti personalizzati
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I contenuti che ti vengono presentati su questo servizio possono essere basati sui tuoi profili di personalizzazione dei contenuti, che possono riflettere la tua attività su questo o altri servizi (ad esempio, i moduli che invii, i contenuti che guardi), eventuali interessi e aspetti personali. Ciò può essere utilizzato, ad esempio, per adattare l'ordine in cui ti vengono mostrati i contenuti, in modo che sia ancora più facile per te trovare i contenuti (non pubblicitari) che corrispondono ai tuoi interessi.
Esempi :
- Leggi articoli sulla cucina vegetariana su una piattaforma di social media e poi utilizzi l'app di cucina di un'azienda non correlata. Il profilo costruito su di te sulla piattaforma di social media sarà utilizzato per presentarti ricette vegetariane nella schermata di benvenuto dell'app di cucina.
- Hai visto tre video sul canottaggio su diversi siti web. Una piattaforma di condivisione video non correlata ti consiglierà altri cinque video sul canottaggio che potrebbero interessarti quando utilizzi l'app TV, sulla base di un profilo costruito su di te quando hai visitato i diversi siti web per guardare video online.
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Interesse legittimo
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Esempi :
- Hai cliccato su un annuncio pubblicitario relativo a uno sconto del "venerdì nero" da parte di un sito web shop sul sito di un editore e hai acquistato un prodotto. Il tuo clic sarà collegato a questo acquisto. La tua interazione e quella degli altri utenti sarà misurata per sapere quanti click sull'annuncio hanno portato a un acquisto.
- Sei uno dei pochi utenti che hanno cliccato su un annuncio pubblicitario relativo a uno sconto per la "Giornata della riconoscenza internazionale" da parte di un'azienda di regali online shop all'interno dell'app di un editore. L'editore vuole avere dei report per capire quanto spesso uno specifico annuncio pubblicitario all'interno dell'app, e in particolare l'annuncio "giornata di festa internazionale", sia stato visualizzato o cliccato da te e da altri utenti, al fine di aiutare l'editore e i suoi partner (come le agenzie) a ottimizzare gli annunci.
Misura le prestazioni dei contenuti
Interesse legittimo
Consenti
Le informazioni relative ai contenuti presentati all'utente e alle modalità di interazione con essi possono essere utilizzate per determinare se il contenuto (non pubblicitario) ha raggiunto il pubblico a cui era destinato e se corrisponde ai suoi interessi. Ad esempio, se leggi un articolo, guardi un video, ascolti un podcast o guardi la descrizione di un prodotto, quanto tempo hai trascorso su questo servizio e le pagine web che hai visitato, ecc. Questo è molto utile per capire la pertinenza dei contenuti (non pubblicitari) che ti vengono mostrati.
Esempi :
- Hai letto un post di un blog sull'escursionismo su un'applicazione mobile di un editore e hai seguito un link a un post consigliato e correlato. Le tue interazioni saranno registrate per dimostrare che il post iniziale sull'escursionismo ti è stato utile e che è riuscito a interessarti al post correlato. Questo dato sarà misurato per sapere se produrre altri post sull'escursionismo in futuro e dove posizionarli nella schermata iniziale dell'applicazione mobile.
- Ti è stato presentato un video sulle tendenze della moda, ma tu e molti altri utenti avete smesso di guardarlo dopo 30 secondi. Queste informazioni vengono utilizzate per valutare la giusta durata dei futuri video sulle tendenze della moda.
Comprendere il pubblico attraverso statistiche o combinazioni di dati provenienti da fonti diverse.
Interesse legittimo
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I report possono essere generati in base alla combinazione di set di dati (come profili utente, statistiche, ricerche di mercato, dati analitici) relativi alle tue interazioni e a quelle di altri utenti con contenuti pubblicitari o (non pubblicitari) per identificare caratteristiche comuni (ad esempio, per determinare quali pubblici target sono più ricettivi a una campagna pubblicitaria o a determinati contenuti).
Esempi :
- Il proprietario di una libreria online vuole un report commerciale che mostri la percentuale di visitatori che hanno consultato il sito e l'hanno abbandonato senza acquistare, oppure che hanno consultato e acquistato l'ultima autobiografia di una celebrità del mese, nonché l'età media e la distribuzione uomo/donna di ogni categoria. I dati relativi alla tua navigazione sul sito e alle tue caratteristiche personali vengono utilizzati e combinati con altri dati simili per produrre queste statistiche.
- Un inserzionista vuole capire meglio il tipo di pubblico che interagisce con i suoi annunci. Si rivolge a un istituto di ricerca per confrontare le caratteristiche degli utenti che hanno interagito con l'annuncio con gli attributi tipici degli utenti di piattaforme simili, su diversi dispositivi. Il confronto rivela all'inserzionista che il suo pubblico accede agli annunci principalmente tramite dispositivi mobili e che probabilmente ha un'età compresa tra i 45 e i 60 anni.
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Esempi :
- Una piattaforma tecnologica che collabora con un provider di social media nota un aumento degli utenti di app per dispositivi mobili e, in base ai loro profili, vede che molti di loro si connettono tramite connessioni mobili. Utilizza una nuova tecnologia per offrire annunci formattati per i dispositivi mobili e a bassa larghezza di banda, per migliorare le prestazioni.
- Un inserzionista sta cercando un modo per visualizzare gli annunci su un nuovo tipo di dispositivo di consumo. Raccoglie informazioni sul modo in cui gli utenti interagiscono con questo nuovo tipo di dispositivo per determinare se è possibile creare un nuovo meccanismo per la visualizzazione di pubblicità su questo tipo di dispositivo.
Usa dati limitati per selezionare i contenuti
Interesse legittimo
Consenti
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Esempi :
- Una rivista di viaggi ha pubblicato sul suo sito web un articolo sui nuovi corsi online proposti da una scuola di lingue, per migliorare le esperienze di viaggio all'estero. I post del blog della scuola vengono inseriti direttamente in fondo alla pagina e selezionati in base alla tua posizione geografica non precisa (ad esempio, i post del blog che spiegano il programma dei corsi per lingue diverse da quella del paese in cui ti trovi).
- Un'applicazione mobile di notizie sportive ha lanciato una nuova sezione di articoli che riguardano le partite di calcio più recenti. Ogni articolo include video ospitati da una piattaforma di streaming separata che mostrano i momenti salienti di ogni partita. Se mandi avanti un video, queste informazioni possono essere utilizzate per selezionare un video più breve da riprodurre successivamente.
Scopi speciali
3Garantire la sicurezza, prevenire e rilevare le frodi e correggere gli errori.
I tuoi dati possono essere utilizzati per monitorare e prevenire attività insolite ed eventualmente fraudolente (ad esempio, per quanto riguarda la pubblicità, i clic sugli annunci da parte di bot) e per garantire che i sistemi e i processi funzionino correttamente e in modo sicuro. Possono anche essere utilizzati per correggere eventuali problemi che l'utente, l'editore o l'inserzionista potrebbero riscontrare nella consegna dei contenuti e degli annunci e nella tua interazione con essi.
Esempi :
- Un intermediario pubblicitario distribuisce annunci di vari inserzionisti alla sua rete di siti web partner. Nota un forte aumento dei clic sugli annunci di un inserzionista e utilizza i dati relativi alla fonte dei clic per determinare che l'80% dei clic proviene da bot e non da esseri umani.
Consegna e presentazione di pubblicità e contenuti
Alcune informazioni (come l'indirizzo IP o le funzionalità del dispositivo) vengono utilizzate per garantire la compatibilità tecnica del contenuto o della pubblicità e per facilitare la trasmissione del contenuto o della pubblicità al tuo dispositivo.
Esempi :
- Cliccando su un link presente in un articolo, normalmente si viene rimandati a un'altra pagina o a una parte dell'articolo. A tal fine, 1°) il tuo browser invia una richiesta a un server collegato al sito web, 2°) il server risponde ("ecco l'articolo che hai richiesto"), utilizzando le informazioni tecniche automaticamente incluse nella richiesta inviata dal tuo dispositivo, per visualizzare correttamente le informazioni/immagini che fanno parte dell'articolo che hai richiesto. Tecnicamente, questo scambio di informazioni è necessario per fornire il contenuto che appare sul tuo schermo.
Salva e comunica le scelte sulla privacy
Le scelte effettuate dall'utente in merito agli scopi e alle entità elencate nella presente informativa vengono salvate e rese disponibili a tali entità sotto forma di segnali digitali (ad esempio una stringa di caratteri). Ciò è necessario per consentire a questo servizio e a tali entità di rispettare tali scelte.
Esempi :
- Quando visiti un sito web e ti viene offerta la possibilità di scegliere se acconsentire o meno all'uso dei profili per la pubblicità personalizzata, la scelta che fai viene salvata e resa disponibile ai fornitori di pubblicità, in modo che la pubblicità che ti viene presentata rispetti tale scelta.
Caratteristiche
3Abbinare e combinare dati provenienti da altre fonti di dati
Le informazioni sulla tua attività su questo servizio possono essere abbinate e combinate con altre informazioni che ti riguardano e che provengono da varie fonti (ad esempio la tua attività su un servizio online separato, il tuo utilizzo di una carta fedeltà in negozio o le tue risposte a un sondaggio), a supporto degli scopi spiegati in questa informativa.
Collega diversi dispositivi
A supporto delle finalità illustrate nella presente informativa, il tuo dispositivo potrebbe essere considerato come probabilmente collegato ad altri dispositivi che appartengono a te o al tuo nucleo familiare (ad esempio perché sei connesso allo stesso servizio sia sul telefono che sul computer, o perché potresti utilizzare la stessa connessione Internet su entrambi i dispositivi).
Identifica i dispositivi in base alle informazioni trasmesse automaticamente
Il tuo dispositivo potrebbe essere distinto da altri dispositivi in base alle informazioni che invia automaticamente quando accede a Internet (ad esempio, l'indirizzo IP della tua connessione a Internet o il tipo di browser che stai utilizzando) a supporto delle finalità esposte nella presente informativa.
Caratteristiche speciali
2Utilizza dati di geolocalizzazione precisi
Con il tuo consenso, la tua posizione precisa (in un raggio inferiore a 500 metri) potrà essere utilizzata a supporto degli scopi illustrati nella presente informativa.
Scansiona attivamente le caratteristiche del dispositivo per identificarlo
Con la tua accettazione, alcune caratteristiche specifiche del tuo dispositivo potrebbero essere richieste e utilizzate per distinguerlo da altri dispositivi (come i font o i plugin installati, la risoluzione del tuo schermo) a supporto delle finalità illustrate nella presente informativa.
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