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Inhaltliche Leistung messen
Informationen darĂŒber, welche Inhalte dir prĂ€sentiert werden und wie du mit ihnen interagierst, können genutzt werden, um festzustellen, ob die (nicht werblichen) Inhalte z. B. ihr Zielpublikum erreicht und deinen Interessen entsprochen haben. Zum Beispiel, ob du einen Artikel liest, ein Video anschaust, dir einen Podcast anhörst oder dir eine Produktbeschreibung ansiehst, wie lange du auf diesem Dienst verweilst und welche Webseiten du besuchst usw. Das ist sehr hilfreich, um die Relevanz der (werbefreien) Inhalte zu verstehen, die dir angezeigt werden.
Zielgruppen durch Statistiken oder Kombinationen von Daten aus verschiedenen Quellen verstehen
Berichte können auf der Grundlage der Kombination von DatensĂ€tzen (wie Nutzerprofile, Statistiken, Marktforschungs- und Analysedaten) ĂŒber deine Interaktionen und die anderer Nutzer mit Werbung oder (werbefreien) Inhalten erstellt werden, um gemeinsame Merkmale zu ermitteln (z. B. um festzustellen, welche Zielgruppen fĂŒr eine Werbekampagne oder bestimmte Inhalte empfĂ€nglicher sind).
Dienstleistungen entwickeln und verbessern
Informationen ĂŒber deine AktivitĂ€ten auf diesem Dienst, wie z. B. deine Interaktion mit Anzeigen oder Inhalten, können sehr hilfreich sein, um Produkte und Dienste zu verbessern und neue Produkte und Dienste auf der Grundlage von Nutzerinteraktionen, der Art der Zielgruppe usw. zu entwickeln. Dieser spezielle Zweck umfasst nicht die Entwicklung oder Verbesserung von Nutzerprofilen und Identifikatoren.
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Verwendungszwecke
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Erlaube
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Beispiele:
- Die meisten in dieser Mitteilung erlÀuterten Zwecke beruhen auf der Speicherung oder dem Zugriff auf Informationen von deinem GerÀt, wenn du eine App nutzt oder eine Website besuchst. So kann es zum Beispiel notwendig sein, dass ein Anbieter oder Herausgeber bei deinem ersten Besuch einer Website ein Cookie auf deinem GerÀt speichert, um es bei deinen nÀchsten Besuchen wiederzuerkennen (indem er dieses Cookie jedes Mal abruft).
Begrenzte Daten zur Auswahl der Werbung verwenden
Legitimes Interesse
Erlaube
Die Werbung, die dir auf diesem Dienst prÀsentiert wird, kann auf begrenzten Daten basieren, z. B. auf der Website oder App, die du verwendest, deinem ungenauen Standort, deinem GerÀtetyp oder den Inhalten, mit denen du interagierst (oder interagiert hast) (z. B. um die Anzahl der Werbeeinblendungen zu begrenzen).
Beispiele:
- Ein Autohersteller möchte seine Elektrofahrzeuge bei umweltbewussten Nutzern bewerben, die nach GeschĂ€ftsschluss in der Stadt leben. Die Werbung wird auf einer Seite mit verwandten Inhalten (z. B. einem Artikel ĂŒber KlimaschutzmaĂnahmen) nach 18:30 Uhr Nutzern prĂ€sentiert, deren ungenauer Standort vermuten lĂ€sst, dass sie sich in einer stĂ€dtischen Zone befinden.
- Ein groĂer Hersteller von Aquarellfarben möchte eine Online-Werbekampagne fĂŒr sein neuestes Aquarellsortiment durchfĂŒhren. Dabei soll die Zielgruppe diversifiziert werden, um möglichst viele Amateur- und ProfikĂŒnstler/innen zu erreichen, und es soll vermieden werden, die Werbung neben unpassenden Inhalten zu zeigen (z. B. Artikel darĂŒber, wie man sein Haus streichen kann). Die Anzahl der Anzeigen, die dir prĂ€sentiert werden, wird erfasst und begrenzt, um zu vermeiden, dass sie zu oft gezeigt werden.
Profile fĂŒr personalisierte Werbung erstellen
Erlaube
Informationen ĂŒber deine AktivitĂ€ten auf diesem Dienst (z. B. Formulare, die du abschickst, Inhalte, die du dir ansiehst) können gespeichert und mit anderen Informationen ĂŒber dich (z. B. Informationen ĂŒber deine frĂŒheren AktivitĂ€ten auf diesem Dienst und anderen Websites oder Apps) oder Ă€hnliche Nutzer/innen kombiniert werden. Dies wird dann verwendet, um ein Profil ĂŒber dich zu erstellen oder zu verbessern (das mögliche Interessen und persönliche Aspekte enthalten kann). Dein Profil kann (auch spĂ€ter) verwendet werden, um Werbung zu prĂ€sentieren, die auf der Grundlage deiner möglichen Interessen von diesem und anderen Unternehmen relevanter erscheint.
Beispiele:
- Wenn du mehrere Artikel ĂŒber das beste Fahrradzubehör liest, können diese Informationen genutzt werden, um ein Profil ĂŒber dein Interesse an Fahrradzubehör zu erstellen. Ein solches Profil kann spĂ€ter auf der gleichen oder einer anderen Website oder App verwendet oder verbessert werden, um dir Werbung fĂŒr eine bestimmte Fahrradzubehörmarke zu prĂ€sentieren. Wenn du dir auch einen Konfigurator fĂŒr ein Fahrzeug auf der Website eines Luxusautoherstellers ansiehst, könnten diese Informationen mit deinem Interesse an FahrrĂ€dern kombiniert werden, um dein Profil zu verfeinern und die Annahme zu treffen, dass du dich fĂŒr Luxus-Fahrradzubehör interessierst.
- Ein Bekleidungsunternehmen möchte seine neue Kollektion hochwertiger Babykleidung bewerben. Es setzt sich mit einer Agentur in Verbindung, die ĂŒber ein Netzwerk von Kunden mit hohem Einkommen verfĂŒgt (z. B. High-End-SupermĂ€rkte) und bittet die Agentur, Profile von jungen Eltern oder Paaren zu erstellen, bei denen davon ausgegangen werden kann, dass sie wohlhabend sind und ein neues Kind haben, damit diese spĂ€ter genutzt werden können, um Werbung in Partner-Apps zu prĂ€sentieren, die auf diesen Profilen basieren.
Profile nutzen, um personalisierte Werbung auszuwÀhlen
Erlaube
Die Werbung, die dir auf diesem Dienst prÀsentiert wird, kann auf deinen Werbeprofilen basieren, die deine AktivitÀten auf diesem Dienst oder anderen Websites oder Apps (wie die Formulare, die du abschickst, Inhalte, die du dir ansiehst), mögliche Interessen und persönliche Aspekte widerspiegeln.
Beispiele:
- Ein Online-HĂ€ndler möchte einen begrenzten Verkauf von Laufschuhen ankĂŒndigen. Er möchte die Werbung auf Nutzer/innen ausrichten, die sich zuvor Laufschuhe in seiner mobilen App angesehen haben. Mithilfe von Tracking-Technologien könnte erkannt werden, dass du die mobile App bereits genutzt hast, um dir Laufschuhe anzusehen, damit dir die entsprechende Werbung in der App angezeigt wird.
- Ein Profil, das fĂŒr personalisierte Werbung in Bezug auf eine Person erstellt wurde, die auf einer Website nach Fahrradzubehör gesucht hat, kann verwendet werden, um die entsprechende Werbung fĂŒr Fahrradzubehör auf einer mobilen App eines anderen Unternehmens zu prĂ€sentieren.
Profile erstellen, um Inhalte zu personalisieren
Erlaube
Informationen ĂŒber deine AktivitĂ€ten auf diesem Dienst (z. B. Formulare, die du einreichst, nicht werbliche Inhalte, die du dir ansiehst) können gespeichert und mit anderen Informationen ĂŒber dich (z. B. deine frĂŒheren AktivitĂ€ten auf diesem Dienst oder anderen Websites oder Apps) oder Ă€hnliche Nutzer/innen kombiniert werden. Dies wird dann verwendet, um ein Profil ĂŒber dich zu erstellen oder zu verbessern (das zum Beispiel mögliche Interessen und persönliche Aspekte enthĂ€lt). Dein Profil kann (auch spĂ€ter) verwendet werden, um dir Inhalte zu prĂ€sentieren, die aufgrund deiner möglichen Interessen relevanter erscheinen, z. B. indem die Reihenfolge, in der dir Inhalte angezeigt werden, angepasst wird, damit es fĂŒr dich noch einfacher ist, Inhalte zu finden, die deinen Interessen entsprechen.
Beispiele:
- Du hast auf einer Social-Media-Plattform mehrere Artikel ĂŒber den Bau eines Baumhauses gelesen. Diese Informationen können zu einem Profil hinzugefĂŒgt werden, um dein Interesse an Inhalten zu markieren, die mit dem Thema Outdoor und Heimwerken zu tun haben (mit dem Ziel, die Inhalte zu personalisieren, damit du zum Beispiel in Zukunft mehr BlogbeitrĂ€ge und Artikel ĂŒber BaumhĂ€user und HolzhĂŒtten angezeigt bekommst).
- Du hast dir drei Videos zum Thema Weltraumforschung auf verschiedenen TV-Apps angesehen. Eine unabhĂ€ngige Nachrichtenplattform, mit der du noch keinen Kontakt hattest, erstellt auf der Grundlage deines Sehverhaltens ein Profil und markiert die Weltraumforschung als ein Thema, das dich fĂŒr weitere Videos interessieren könnte.
Profile verwenden, um personalisierte Inhalte auszuwÀhlen
Erlaube
Die Inhalte, die dir auf diesem Dienst prÀsentiert werden, können auf deinen Inhaltspersonalisierungsprofilen basieren, die deine AktivitÀten auf diesem oder anderen Diensten (z. B. die Formulare, die du abschickst, Inhalte, die du dir ansiehst), mögliche Interessen und persönliche Aspekte widerspiegeln können. Dies kann z. B. dazu genutzt werden, die Reihenfolge, in der dir Inhalte angezeigt werden, anzupassen, damit du noch leichter (werbefreie) Inhalte findest, die deinen Interessen entsprechen.
Beispiele:
- Du liest auf einer Social-Media-Plattform Artikel ĂŒber vegetarisches Essen und nutzt dann die Koch-App eines nicht verbundenen Unternehmens. Das Profil, das auf der Social-Media-Plattform ĂŒber dich erstellt wurde, wird verwendet, um dir vegetarische Rezepte auf dem Startbildschirm der Koch-App zu prĂ€sentieren.
- Du hast dir drei Videos ĂŒber Rudern auf verschiedenen Websites angesehen. Eine Videoplattform, die nicht mit dir in Verbindung steht, empfiehlt dir fĂŒnf weitere Videos zum Thema Rudern, die dich interessieren könnten, wenn du deine TV-App benutzt. Dies basiert auf einem Profil, das ĂŒber dich erstellt wurde, als du diese verschiedenen Websites besucht hast, um Online-Videos anzusehen.
Werbeleistung messen
Legitimes Interesse
Erlaube
Informationen darĂŒber, welche Werbung dir prĂ€sentiert wird und wie du mit ihr interagierst, können genutzt werden, um festzustellen, wie gut eine Werbung fĂŒr dich oder andere Nutzer funktioniert hat und ob die Ziele der Werbung erreicht wurden. Zum Beispiel, ob du eine Werbung gesehen hast, ob du sie angeklickt hast, ob sie dich dazu gebracht hat, ein Produkt zu kaufen oder eine Website zu besuchen, usw. Das ist sehr hilfreich, um die Relevanz von Werbekampagnen zu verstehen.
Beispiele:
- Du hast auf eine Anzeige ĂŒber einen "Black Friday"-Rabatt von einem Online shop auf der Website eines Verlags geklickt und ein Produkt gekauft. Dein Klick wird mit diesem Kauf verknĂŒpft. Deine Interaktion und die anderer Nutzer wird gemessen, um zu erfahren, wie viele Klicks auf die Anzeige zu einem Kauf gefĂŒhrt haben.
- Du gehörst zu den wenigen, die in der App eines Verlags auf eine Werbung fĂŒr einen "International Appreciation Day"-Rabatt von einem Online-Geschenk shop geklickt haben. Der Verlag möchte Berichte haben, um zu verstehen, wie oft eine bestimmte Anzeigenplatzierung innerhalb der App, und insbesondere die "International Appreciation Day"-Anzeige, von dir und anderen Nutzern angesehen oder angeklickt wurde, um dem Verlag und seinen Partnern (z. B. Agenturen) zu helfen, die Anzeigenplatzierung zu optimieren.
Inhaltliche Leistung messen
Legitimes Interesse
Erlaube
Informationen darĂŒber, welche Inhalte dir prĂ€sentiert werden und wie du mit ihnen interagierst, können genutzt werden, um festzustellen, ob die (nicht werblichen) Inhalte z. B. ihr Zielpublikum erreicht und deinen Interessen entsprochen haben. Zum Beispiel, ob du einen Artikel liest, ein Video anschaust, dir einen Podcast anhörst oder dir eine Produktbeschreibung ansiehst, wie lange du auf diesem Dienst verweilst und welche Webseiten du besuchst usw. Das ist sehr hilfreich, um die Relevanz der (werbefreien) Inhalte zu verstehen, die dir angezeigt werden.
Beispiele:
- Du hast einen Blogbeitrag ĂŒber das Wandern auf einer mobilen App eines Publishers gelesen und bist einem Link zu einem empfohlenen und verwandten Beitrag gefolgt. Deine Interaktionen werden aufgezeichnet, um zu zeigen, dass der ursprĂŒngliche Beitrag zum Thema Wandern fĂŒr dich nĂŒtzlich war und dass er dich erfolgreich fĂŒr den verwandten Beitrag interessiert hat. Dies wird gemessen, um zu wissen, ob in Zukunft weitere BeitrĂ€ge zum Thema Wandern veröffentlicht werden sollen und wo sie auf dem Startbildschirm der mobilen App platziert werden sollen.
- Dir wurde ein Video ĂŒber Modetrends gezeigt, aber du und mehrere andere Nutzer haben nach 30 Sekunden aufgehört, es anzusehen. Diese Information wird dann verwendet, um die richtige LĂ€nge zukĂŒnftiger Videos ĂŒber Modetrends zu bewerten.
Zielgruppen durch Statistiken oder Kombinationen von Daten aus verschiedenen Quellen verstehen
Legitimes Interesse
Erlaube
Berichte können auf der Grundlage der Kombination von DatensĂ€tzen (wie Nutzerprofile, Statistiken, Marktforschungs- und Analysedaten) ĂŒber deine Interaktionen und die anderer Nutzer mit Werbung oder (werbefreien) Inhalten erstellt werden, um gemeinsame Merkmale zu ermitteln (z. B. um festzustellen, welche Zielgruppen fĂŒr eine Werbekampagne oder bestimmte Inhalte empfĂ€nglicher sind).
Beispiele:
- Der Besitzer eines Online-Buchladens möchte kommerzielle Berichte ĂŒber den Anteil der Besucher, die seine Seite besucht und wieder verlassen haben, ohne etwas zu kaufen, oder die die letzte Promi-Autobiografie des Monats besucht und gekauft haben, sowie ĂŒber das Durchschnittsalter und die Verteilung von MĂ€nnern und Frauen in jeder Kategorie. Die Daten, die sich auf deine Navigation auf der Website und auf deine persönlichen Merkmale beziehen, werden dann verwendet und mit anderen Daten kombiniert, um diese Statistiken zu erstellen.
- Ein Werbetreibender möchte besser verstehen, welche Art von Publikum mit seiner Werbung interagiert. Er beauftragt ein Forschungsinstitut damit, die Merkmale der Nutzer, die mit der Werbung interagiert haben, mit den typischen Merkmalen von Nutzern Ă€hnlicher Plattformen und verschiedener GerĂ€te zu vergleichen. Dieser Vergleich zeigt dem Werbetreibenden, dass seine Zielgruppe hauptsĂ€chlich ĂŒber mobile GerĂ€te auf die Werbung zugreift und wahrscheinlich zwischen 45 und 60 Jahre alt ist.
Dienstleistungen entwickeln und verbessern
Legitimes Interesse
Erlaube
Informationen ĂŒber deine AktivitĂ€ten auf diesem Dienst, wie z. B. deine Interaktion mit Anzeigen oder Inhalten, können sehr hilfreich sein, um Produkte und Dienste zu verbessern und neue Produkte und Dienste auf der Grundlage von Nutzerinteraktionen, der Art der Zielgruppe usw. zu entwickeln. Dieser spezielle Zweck umfasst nicht die Entwicklung oder Verbesserung von Nutzerprofilen und Identifikatoren.
Beispiele:
- Eine Technologieplattform, die mit einem Social-Media-Anbieter zusammenarbeitet, stellt fest, dass die Zahl der Nutzerinnen und Nutzer von mobilen Apps zunimmt und erkennt anhand ihrer Profile, dass sich viele von ihnen ĂŒber mobile Verbindungen verbinden. Sie nutzt eine neue Technologie, um Anzeigen auszuliefern, die fĂŒr mobile GerĂ€te formatiert sind und eine geringe Bandbreite haben, um ihre Leistung zu verbessern.
- Ein Werbetreibender sucht nach einer Möglichkeit, Werbung auf einer neuen Art von EndgerĂ€t anzuzeigen. Er sammelt Informationen ĂŒber die Art und Weise, wie Nutzer/innen mit dieser neuen Art von GerĂ€t interagieren, um herauszufinden, ob er einen neuen Mechanismus fĂŒr die Anzeige von Werbung auf dieser Art von GerĂ€t entwickeln kann.
Begrenzte Daten zur Auswahl der Inhalte verwenden
Legitimes Interesse
Erlaube
Die Inhalte, die dir in diesem Dienst prÀsentiert werden, können auf begrenzten Daten basieren, z. B. auf der Website oder App, die du verwendest, deinem ungenauen Standort, deinem GerÀtetyp oder den Inhalten, mit denen du interagierst (oder interagiert hast) (z. B. um die Anzahl zu begrenzen, mit der dir ein Video oder ein Artikel prÀsentiert wird).
Beispiele:
- Ein Reisemagazin hat auf seiner Website einen Artikel ĂŒber die neuen Online-Kurse veröffentlicht, die eine Sprachschule anbietet, um die Reiseerfahrungen im Ausland zu verbessern. Die Blog-BeitrĂ€ge der Schule werden direkt am Ende der Seite eingefĂŒgt und auf der Grundlage deines ungenauen Standorts ausgewĂ€hlt (z. B. Blog-BeitrĂ€ge, die den Lehrplan fĂŒr andere Sprachen als die Sprache des Landes, in dem du dich befindest, erklĂ€ren).
- Eine mobile Sportnachrichten-App hat eine neue Rubrik mit Artikeln ĂŒber die letzten FuĂballspiele gestartet. Jeder Artikel enthĂ€lt Videos, die von einer separaten Streaming-Plattform gehostet werden und die Höhepunkte des jeweiligen Spiels zeigen. Wenn du ein Video vorspulst, können diese Informationen genutzt werden, um ein kĂŒrzeres Video auszuwĂ€hlen, das als nĂ€chstes abgespielt wird.
Besondere Zwecke
3Sicherheit gewÀhrleisten, Betrug verhindern und aufdecken und Fehler beheben
Deine Daten können verwendet werden, um ungewöhnliche und möglicherweise betrĂŒgerische AktivitĂ€ten (z. B. in Bezug auf Werbung, Anzeigenklicks durch Bots) zu ĂŒberwachen und zu verhindern und um sicherzustellen, dass Systeme und Prozesse ordnungsgemÀà und sicher funktionieren. Sie können auch verwendet werden, um Probleme zu beheben, die bei der Bereitstellung von Inhalten und Anzeigen sowie bei der Interaktion zwischen dir, dem Verlag oder dem Werbetreibenden auftreten können.
Beispiele:
- Ein Werbemittler liefert Anzeigen von verschiedenen Werbetreibenden an sein Netzwerk von Partner-Websites. Er bemerkt einen starken Anstieg der Klicks auf Anzeigen eines Werbetreibenden und stellt anhand von Daten ĂŒber die Quelle der Klicks fest, dass 80 % der Klicks von Bots und nicht von Menschen stammen.
Werbung und Inhalte liefern und prÀsentieren
Bestimmte Informationen (wie die IP-Adresse oder die FĂ€higkeiten des GerĂ€ts) werden verwendet, um die technische KompatibilitĂ€t des Inhalts oder der Werbung sicherzustellen und die Ăbertragung des Inhalts oder der Werbung auf dein GerĂ€t zu erleichtern.
Beispiele:
- Wenn du auf einen Link in einem Artikel klickst, wirst du normalerweise auf eine andere Seite oder einen Teil des Artikels weitergeleitet. Um dies zu erreichen, 1°) sendet dein Browser eine Anfrage an einen mit der Website verbundenen Server, 2°) der Server antwortet zurĂŒck ("hier ist der Artikel, den du angefordert hast") und verwendet dabei technische Informationen, die automatisch in der von deinem GerĂ€t gesendeten Anfrage enthalten sind, um die Informationen/Bilder, die Teil des von dir angeforderten Artikels sind, korrekt anzuzeigen. Technisch gesehen ist dieser Informationsaustausch notwendig, um den Inhalt auf deinem Bildschirm anzuzeigen.
Datenschutzentscheidungen speichern und mitteilen
Die Entscheidungen, die du in Bezug auf die in dieser Mitteilung aufgefĂŒhrten Zwecke und Stellen triffst, werden gespeichert und diesen Stellen in Form von digitalen Signalen (z. B. einer Zeichenfolge) zur VerfĂŒgung gestellt. Dies ist notwendig, damit sowohl dieser Dienst als auch diese Stellen diese Entscheidungen respektieren können.
Beispiele:
- Wenn du eine Website besuchst und die Wahl hast, ob du der Verwendung von Profilen fĂŒr personalisierte Werbung zustimmst oder nicht, wird die von dir getroffene Wahl gespeichert und den Werbeanbietern zur VerfĂŒgung gestellt, damit die Werbung, die dir prĂ€sentiert wird, diese Wahl berĂŒcksichtigt.
Eigenschaften
3Daten aus anderen Datenquellen abgleichen und kombinieren
Informationen ĂŒber deine AktivitĂ€ten in diesem Dienst können mit anderen Informationen, die sich auf dich beziehen und aus verschiedenen Quellen stammen (z. B. deine AktivitĂ€ten in einem anderen Online-Dienst, deine Nutzung einer Kundenkarte in einem GeschĂ€ft oder deine Antworten auf eine Umfrage), abgeglichen und kombiniert werden, um die in dieser Mitteilung erlĂ€uterten Zwecke zu erfĂŒllen.
Verschiedene GerÀte verbinden
Zur UnterstĂŒtzung der in dieser Mitteilung erlĂ€uterten Zwecke kann dein GerĂ€t als wahrscheinlich mit anderen GerĂ€ten verbunden angesehen werden, die dir oder deinem Haushalt gehören (z. B. weil du sowohl auf deinem Telefon als auch auf deinem Computer bei demselben Dienst angemeldet bist oder weil du möglicherweise auf beiden GerĂ€ten dieselbe Internetverbindung nutzt).
Identifiziere GerĂ€te anhand der automatisch ĂŒbermittelten Informationen
Dein GerĂ€t kann anhand der Informationen, die es beim Zugriff auf das Internet automatisch sendet (z. B. die IP-Adresse deiner Internetverbindung oder die Art des von dir verwendeten Browsers), von anderen GerĂ€ten unterschieden werden, um die in diesem Hinweis genannten Zwecke zu unterstĂŒtzen.
Besondere Merkmale
2Genaue Geolokalisierungsdaten verwenden
Mit deinem EinverstĂ€ndnis kann dein genauer Standort (in einem Umkreis von weniger als 500 Metern) fĂŒr die in dieser Mitteilung erlĂ€uterten Zwecke verwendet werden.
Aktives Scannen der GerÀteeigenschaften zur Identifizierung
Mit deinem EinverstĂ€ndnis können bestimmte Merkmale deines GerĂ€ts abgefragt und verwendet werden, um es von anderen GerĂ€ten zu unterscheiden (z. B. die installierten Schriftarten oder Plugins, die Auflösung deines Bildschirms), um die in dieser Mitteilung erlĂ€uterten Zwecke zu unterstĂŒtzen.
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